Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation

Konkurrenz für iTunes durch Musik-Streamer Spotify?

MHMK-Studie untersucht Zahlungsbereitschaft der User mit überraschendem Ergebnis!

Im Rahmen eines Lehrprojektes an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Hamburg haben jetzt Studierende ein Markteintrittsszenario für den schwedischen Online-Musikdienst Spotify in Deutschland erarbeitet. Dazu wurde eine nicht-repräsentative Studie mit 104 Teilnehmern durchgeführt, die den Streamer ausprobieren konnten. Untersucht wurde dabei insbesondere die Zahlungsbereitschaft der Tester. Die Probanden wurden sowohl vor und nach dem Ausprobieren von Spotify befragt, ob sie grundsätzlich bereit wären, für Online-Musik in guter Qualität Geld zu bezahlen.

Das überraschende Ergebnis: VOR dem Ausprobieren des Streamers waren 45% der Teilnehmer nicht bereit für den Dienst Spotify zu bezahlen. NACHDEM sie jedoch Spotify getestet hatten, gaben nur noch 23% an, kein Geld bezahlen zu wollen. 17% der vormaligen Nein-Sager waren nach dem Testen sogar von Spotify so begeistert, dass sie bereit wären, den Preis für ein Monats-Abo zu bezahlen. – Mit diesem Ergebnis bescheinigt die Studie der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Spotify gute Chancen für einen erfolgreichen Markteintritt in Deutschland.

Dr. Philipp Riehm, Professor für Crossmedia –und Onlinemanagement am Hamburger Campus der MHMK und Leiter des Lehrprojektes: „ Wir sind mehr als glücklich, mit Spotify einen so interessanten Partner für unser Lehrprojekt gefunden zu haben. Die Studierenden präsentieren zur Zeit ihre Ergebnisse vor Agenturen und Markenartiklern, die Interesse an einer Kooperation gezeigt hatten. Ob, und falls ja wann ein Markteintritt in Deutschland ansteht, entscheidet das Spotify-Management in Stockholm. Wir haben lediglich Szenarien erarbeitet, die ein positives Bild zeichnen."
Weitere Infos zur Spotify-Studie sowie Interview-Anfragen an Prof. Dr. Philipp Riehm erhalten Sie bei MHMK-Studienberaterin Claudia Lehmann unter: Tel. 040.300 30 89 37.

Am Campus Hamburg der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation studieren derzeit rund 300 Studenten in den Studiengängen Medienmanagement und Journalistik mit dem Abschluss Bachelor.